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内容即产品的时代，所见即所得，所得甚至超越所见。

无论是在公域的电商平台、社交媒体，还是品牌私域的官网、社群、小程序，品牌如果想与用户发生连接，内容永远是最前置的第一要素。

01 

当内容被消费过，就没价值了

当下，很多行业增长见缓，用户消费也整体下降，倒逼品牌加强营销投入。而内容营销作为营销的核心工作，正成为各家品牌争夺话语权的重头戏。

我们知道，内容营销的底层逻辑在于：用户通过内容去触达商品。一方面，内容吸引用户，是重要的用户触达和互动形式，另一方面，内容也承载商品，是产品场景化的方式，也是打通交易的重要渠道。

用户通过内容了解品牌和商品，消费内容才会消费商品。而且，如果他们对于内容的消费（时间）越高，对于商品的消费（金钱）也就越高。

然而需要注意的是，当内容一旦被用户消费过，就不再具备价值。与此同时，大家都知道营销要做到千人千面，但容易忽略的是，如果内容不够，千人千面也是一句空话。所以，品牌需要不断生产内容。

02 

大语言模型错误很隐蔽，做内容营销有局限

各类 AI 大语言模型让品牌看到了曙光，相信很多人都已经尝试用 ChatGPT、Midjourney 等工具来辅助内容运营、画图创作的工作，提升效率。

可以说，AIGC 技术的应用普及，给内容营销带来了新的思路，从源头上重新定义了内容生产的方式和方法。

从营销方案到 TVC 脚本，从基础海报到产品插画，那些费时、繁琐而又基础的创作工作似乎都可以诉诸于 AIGC 工具。

然而，作为通用大语言模型，GPT 或许可以生成流畅且自然的通用型文本，但针对很垂直或专业的领域，就可能产生错误的信息或不准确的内容，而且错误有时极其隐蔽，不易发现。而那些 AI 绘画工具有时候对于某些人体部位还不能很好地诠释，甚至会出现幻觉，开始乱编。

另外，除了内容准确性，调用 AIGC 的另一难点还在于下「咒语」：用提示词 （Prompt）表达需求。首先，用户必须要有清晰的写作或设计意图，然后在提示词里加入尽可能细致的指令，还要注意要一次性提供事实性数据，并在对话中反复补充参数、调优。

虽然， AIGC 工具在详尽提示词的前提下，基本能满足你的内容需求。但是，如果每个使用者事先都必须要很清晰地知道怎么下「咒语」，那 AIGC 也就有了门槛，违背了用户想用它替代繁琐初级工作的初衷。

相对于缺乏可控性的通用大语言模型，「Whale 帷幄」帮助品牌做垂类的、可控的模型，为品牌提供专属灵感库、创作场景，让用户只要使用对应场景模型（甚至不用提示词）就能生成自己所需内容。

除了内容生成，帷幄 AGI 能力也能帮助品牌完成内容管理、审核与发布，以及数据分析与运营优化，为品牌在营销场景中实现更具针对性的 AIGC 应用。